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第28個(gè)世界讀書(shū)日你讀書(shū)了嗎

“希望散居在全球各地的人們,無(wú)論你是年老還是年輕,無(wú)論你是貧窮還是富有,無(wú)論你是患病還是健康,都能享受閱讀帶來(lái)的樂(lè)趣”——世界讀書(shū)日主旨宣言。第28個(gè)世界讀書(shū)日,你讀書(shū)了嗎?

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近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書(shū)消費(fèi)觀察》報(bào)告顯示,女性比男性更愛(ài)買書(shū),未婚用戶買書(shū)拼事業(yè),已婚用戶買書(shū)拼教育;00后忙讀書(shū)考研、90后忙育兒和賺錢。

京東的銷售情況顯示,女性網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的銷量占比53%,高于男性6個(gè)百分點(diǎn)。男性消費(fèi)者對(duì)金融投資、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域更感興趣,閱讀興趣比較偏向?qū)I(yè)領(lǐng)域的知識(shí)類書(shū)籍。

而女性則更喜歡購(gòu)買與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書(shū),在童書(shū)、家教及時(shí)尚、音樂(lè)類圖書(shū)的消費(fèi)偏好較高。

已婚用戶的書(shū)籍購(gòu)買量是未婚用戶的4倍,買走了8成以上的圖書(shū)。

從品類偏好來(lái)看,未婚用戶網(wǎng)購(gòu)考試、教輔書(shū)、計(jì)算機(jī)等專業(yè)書(shū)的占比高于整體,讀書(shū)主要是為了拼事業(yè)和前程。

然而在結(jié)婚后買書(shū)的重心改變了,已婚用戶在童書(shū)、中小學(xué)教輔、家教等品類的消費(fèi)占比高于整體,教育下一代成為網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的第一出發(fā)點(diǎn)。

從網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍分類來(lái)看,教輔書(shū)和童書(shū)銷量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信專業(yè)書(shū)銷量增長(zhǎng)最快。

2023年圖書(shū)類銷量占比最高的是教輔和考試類書(shū)籍,銷量占比40%,其中,中小學(xué)教輔書(shū)銷量占32%。此外,童書(shū)銷量占比18%,小說(shuō)、勵(lì)志與成功、人文社科類圖書(shū)占比3%—6%。


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