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大V“掉馬”

靴子落地,網(wǎng)傳多日的自媒體大V即將“前臺(tái)實(shí)名制”消息成真。10月31日晚,包括微信、微博、抖音、知乎等在內(nèi)的八大平臺(tái)幾乎同時(shí)官宣,以粉絲量50萬或100萬為基準(zhǔn),推進(jìn)部分“自媒體”賬號(hào)進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名展示。從后臺(tái)實(shí)名到前臺(tái)實(shí)名,大V“掉馬”是網(wǎng)絡(luò)空間治理的進(jìn)一步優(yōu)化。

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分批次分階段推進(jìn)

“老粉都知道,爭(zhēng)議功能自己先用,自己做的菜自己先吃。”10月20日,微博CEO“來去之間”轉(zhuǎn)發(fā)了一條消息,附上了上面這句話。在他的個(gè)人首頁上,已經(jīng)顯示出其真實(shí)姓名王高飛,一行小字標(biāo)注“自媒體前臺(tái)實(shí)名‘測(cè)試’”。

王高飛的這條消息,像是對(duì)盛傳的“大V前臺(tái)實(shí)名制”的回應(yīng),而微博也是這一消息發(fā)酵最廣的源頭平臺(tái)。10月13日,知名微博大V洪榕發(fā)布了一則有關(guān)自媒體“前臺(tái)實(shí)名制”的消息,引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。

10月31日晚間,微博官方確認(rèn)。“微博管理員”發(fā)布消息稱,將于近期引導(dǎo)社會(huì)時(shí)事、軍事、財(cái)經(jīng)、法律、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域100萬粉絲以上的“自媒體”賬號(hào)填寫實(shí)名信息,后續(xù)將逐步擴(kuò)大到相關(guān)領(lǐng)域50萬粉絲以上的“自媒體”賬號(hào),經(jīng)用戶同意后進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名展示。普通用戶及以個(gè)人日常生活分享為主的領(lǐng)域賬號(hào)不受前臺(tái)實(shí)名展示的影響。

幾乎是同一時(shí)間,微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩、百度、知乎及小紅書均發(fā)布類似公告。平臺(tái)大多以100萬粉絲作為切入點(diǎn),并逐步擴(kuò)展到粉絲量50萬的自媒體賬號(hào)。

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬稱,自媒體前臺(tái)實(shí)名制,一方面有利于減少極端言論等內(nèi)容的出現(xiàn),幫助自媒體平臺(tái)進(jìn)一步規(guī)范化管理,形成更加良性的媒體生態(tài)圈。另一方面也有利于讓真正的專業(yè)人士發(fā)揮更大的效能,讓沒有專業(yè)資質(zhì)、純粹為了引起社會(huì)爭(zhēng)議、賺取流量生意的“假專家”無處遁形。

實(shí)名,從后臺(tái)到前臺(tái)

過去這些年,隱匿在ID背后,部分網(wǎng)絡(luò)自媒體、營(yíng)銷號(hào)或是網(wǎng)絡(luò)大V為了吸引關(guān)注度和流量,制造獵奇信息、挑起網(wǎng)民情緒或跟風(fēng)炒作熱點(diǎn)事件,甚至引發(fā)網(wǎng)暴的消息不勝枚舉。以實(shí)名制推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)治理是重點(diǎn)之一,但此前的主要方式仍停留在“后臺(tái)實(shí)名,前臺(tái)自愿”的模式。

公開資料顯示,2011年北京頒布的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》就曾提出“后臺(tái)實(shí)名,前臺(tái)自愿”。2017年8月,國(guó)家網(wǎng)信辦公布《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》,同樣要求平臺(tái)按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”原則,對(duì)注冊(cè)用戶進(jìn)行真實(shí)身份信息認(rèn)證,不得向未認(rèn)證真實(shí)身份信息的用戶提供跟帖評(píng)論服務(wù)。

而此次多平臺(tái)的前臺(tái)實(shí)名制也是上級(jí)部門為落實(shí)“自媒體管控13條”而采取的一項(xiàng)行動(dòng)。今年7月,中央網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》。新規(guī)從加強(qiáng)資質(zhì)認(rèn)證、加強(qiáng)謠言管理、規(guī)范賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等13個(gè)方面入手,以加強(qiáng)對(duì)“自媒體”領(lǐng)域的管控。

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)北京商報(bào)記者提到,自媒體前臺(tái)實(shí)名制的作用和意義在于加強(qiáng)賬號(hào)的信任與可信度,保護(hù)用戶免受虛假信息和謠言的影響。通過強(qiáng)制自媒體賬號(hào)展示實(shí)名信息,可以有效降低賬號(hào)刷粉絲、博取關(guān)注、傳播不負(fù)責(zé)任的信息等不良行為的發(fā)生,還能幫助用戶更好地識(shí)別真實(shí)的自媒體賬號(hào)和內(nèi)容,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的秩序和信任。

配套措施“堵漏洞”

與“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”相關(guān)的話題上一次引起熱議在去年,當(dāng)時(shí)的主角是IP歸屬地。2022年8月,國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》,要求平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在用戶賬號(hào)信息頁面展示賬號(hào)的IP地址,且經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的賬號(hào)需要向平臺(tái)提供相關(guān)資料進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

從網(wǎng)絡(luò)空間治理邏輯上看,大V的前臺(tái)實(shí)名制與此一脈相承。但逐漸推進(jìn)的實(shí)名制也引來了新的問題,例如展示IP歸屬地時(shí),就有網(wǎng)友擔(dān)心,會(huì)不會(huì)暴露隱私,不過當(dāng)時(shí)只具體到省份、地區(qū)的IP展示規(guī)則有效地緩解了這一擔(dān)憂。

前臺(tái)實(shí)名,也引發(fā)了加強(qiáng)個(gè)人隱私保護(hù)的議題,“平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)措施,確保用戶信息的安全性和隱私性,對(duì)于違規(guī)行為要堅(jiān)決打擊,加大監(jiān)管與處罰力度。同時(shí),用戶也要自覺保護(hù)好自己的個(gè)人信息,不輕易泄露給不可信的對(duì)方”。柏文喜稱。

事實(shí)上,平臺(tái)也在著力“堵漏洞”。例如抖音提到,嚴(yán)格保護(hù)賬號(hào)信息安全,除授權(quán)展示的真實(shí)姓名、企業(yè)名稱信息外,平臺(tái)不會(huì)主動(dòng)公開賬號(hào)的其他信息,建立專門的防網(wǎng)暴保護(hù)機(jī)制,上線“一鍵防網(wǎng)暴”功能等。

對(duì)此,王鵬則認(rèn)為,前臺(tái)實(shí)名制的內(nèi)容更多是職稱或者工作的職位,有利于獲得大家的認(rèn)可。出了新的措施,未來肯定會(huì)有其他配套的措施,以便后續(xù)進(jìn)行更好的管理,進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化提升,這些都是相輔相成的。


來源:北京商報(bào) 作者:楊月涵

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