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App開(kāi)發(fā)商吐苦水 蘋(píng)果谷歌辯白“過(guò)路費(fèi)”
天下苦“蘋(píng)果稅”久矣。在4月21日的聽(tīng)證會(huì)上,App開(kāi)發(fā)商們肆無(wú)忌憚地吐槽了30%的“過(guò)路費(fèi)”,即便蘋(píng)果和谷歌再三辯駁,但仍然架不住來(lái)自官方和民間的雙重夾擊。雖然自推出以來(lái),30%的抽成比例已經(jīng)是心照不宣的傳統(tǒng),而蘋(píng)果和谷歌也沒(méi)有讓步的意愿,但當(dāng)反壟斷的大錘同步降臨時(shí),二者多少還是需要警惕起來(lái)。
 
 
群起而攻之
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月21日下午2點(diǎn)30分,美國(guó)參議院競(jìng)爭(zhēng)政策、反壟斷及消費(fèi)者權(quán)利小組委員會(huì)召集包括蘋(píng)果、谷歌等在內(nèi)的公司高管召開(kāi)反壟斷聽(tīng)證會(huì),就蘋(píng)果和谷歌旗下應(yīng)用商店是否濫用其市場(chǎng)支配地位、損害規(guī)模較小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益進(jìn)行質(zhì)詢(xún)。
對(duì)于蘋(píng)果和谷歌而言,此次聽(tīng)證會(huì)顯然是來(lái)者不善。此次聽(tīng)證會(huì)是美國(guó)國(guó)會(huì)對(duì)科技公司數(shù)字市場(chǎng)影響力展開(kāi)更多審查的一部分,而主持此次聽(tīng)證會(huì)的是美國(guó)參議院商務(wù)委員會(huì)參議員阿米·克羅布徹,后者試圖利用聽(tīng)證會(huì)為自己在2月提出的法案爭(zhēng)取更多支持。
在聽(tīng)證會(huì)上,谷歌和蘋(píng)果遭到了圍攻,因?yàn)槌藝?guó)會(huì)議員之外,流媒體音樂(lè)服務(wù)商Spotify、約會(huì)軟件Tinder所屬公司Match Group以及智能設(shè)備開(kāi)發(fā)商Tile也參加了本次聽(tīng)證會(huì)。“被告”方面,則是谷歌政府事務(wù)和公共政策高級(jí)總監(jiān)威爾遜·懷特以及蘋(píng)果公司首席合規(guī)官凱爾·安德?tīng)枴?/span>
“我們都很害怕蘋(píng)果和谷歌”,Match首席法務(wù)官Jared Sine表示,谷歌和蘋(píng)果公司抽取了平臺(tái)數(shù)字交易收入30%的傭金,這提高了消費(fèi)者支付的價(jià)格。據(jù)他透露,Match每年向應(yīng)用商店支付近5億美元的費(fèi)用,這也成為該公司運(yùn)營(yíng)的最大一筆支出。
這不是夸張,據(jù)Sine稱(chēng),在聽(tīng)證會(huì)前夕,谷歌曾聯(lián)系過(guò)Match Group,要求對(duì)他們的證詞進(jìn)行解釋。
這一說(shuō)法惹怒了參議員,Richard Blumenthal稱(chēng)蘋(píng)果和谷歌的行為“顯然不可原諒”。聽(tīng)完Sine的證詞,他向克羅布徹表示,谷歌這個(gè)舉動(dòng)屬于恐嚇事件,應(yīng)由參議院進(jìn)行調(diào)查,克羅布徹則表示會(huì)有這個(gè)計(jì)劃。
與Match類(lèi)似,Spotify也控訴了蘋(píng)果的“罪行”。Spotify首席法律官Horacio Gutierrez稱(chēng),試圖繞過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)(比如讓用戶(hù)直接在網(wǎng)站上付款),尋找替代方案的公司,很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己站在了劣勢(shì)地位。
總體而言,App開(kāi)發(fā)者們一致認(rèn)為,蘋(píng)果App Store和Google Play強(qiáng)制規(guī)定的收入分成政策是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
對(duì)于這一點(diǎn),克羅布徹也表示了贊成,稱(chēng)蘋(píng)果和谷歌使用其市場(chǎng)支配地位“排斥或壓制競(jìng)品應(yīng)用”,“收取了影響競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)高費(fèi)用”。
 
巨頭的反擊
面對(duì)開(kāi)發(fā)者的吐槽和參議員的指責(zé),谷歌和蘋(píng)果自然不會(huì)坐以待斃。
對(duì)于費(fèi)用的問(wèn)題,蘋(píng)果和谷歌高管辯稱(chēng),他們對(duì)應(yīng)用商店的嚴(yán)格控制以及收入分成政策都是必要的安全措施,目的是幫助避免消費(fèi)者受到惡意應(yīng)用和行為的侵害。
“我們現(xiàn)在擁有一個(gè)市場(chǎng),上面有170萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序,”安德?tīng)栒f(shuō),“其中84%不付任何錢(qián)。”在事先提交的證詞中,安德?tīng)栠€指出,App Store是公司最重要的創(chuàng)新之一,真正的成功之處在于真正革新了軟件發(fā)行,為軟件開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造自行開(kāi)發(fā)和推廣應(yīng)用的機(jī)會(huì)。
至于對(duì)Match的威脅,威爾遜·懷特說(shuō),“我們永遠(yuǎn)不會(huì)威脅我們的合作伙伴,因?yàn)楣雀栊枰獞?yīng)用開(kāi)發(fā)者使用其應(yīng)用商店,以使其獲得成功”。
除此之外,安德?tīng)柡蛻烟剡€解釋了為什么針對(duì)這些服務(wù)公司的收費(fèi)不適用于Uber以及亞馬遜等銷(xiāo)售實(shí)體商品的應(yīng)用程序,不過(guò),這番辯解似乎并未能得到參議員們的認(rèn)可。在參議員喬希·豪利提問(wèn)后,安德?tīng)栆膊豢铣兄Z所有的費(fèi)用都用于安全問(wèn)題。
蘋(píng)果和谷歌的不妥協(xié)也在情理之中,畢竟來(lái)自應(yīng)用商店的收入不可小覷。以蘋(píng)果為例,去年6月,第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Analysis Group公布的一份報(bào)告顯示,去年通過(guò)App Store在全球促成的交易額達(dá)到5190億美元,根據(jù)蘋(píng)果的分成規(guī)則,這5190億美元中的85%歸第三方開(kāi)發(fā)者和一些企業(yè)所有。這意味著,剩下的數(shù)百億美元都進(jìn)了蘋(píng)果的口袋。
 
還會(huì)讓步嗎
在此次聽(tīng)證會(huì)之前,蘋(píng)果和谷歌早就飽受詬病。比如去年蘋(píng)果和《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games的世紀(jì)大戰(zhàn),就已經(jīng)將應(yīng)用商店的抽成問(wèn)題推上了風(fēng)口浪尖。
當(dāng)時(shí),蘋(píng)果做出了一些妥協(xié)。去年11月18日,蘋(píng)果宣布,面向App開(kāi)發(fā)者收取的30%手續(xù)費(fèi)將實(shí)行中小企業(yè)方面的特殊規(guī)定。自2021年1月起,對(duì)中小企業(yè)的抽成比例從30%下調(diào)至15%。
至于何為中小企業(yè),蘋(píng)果的定義是,2020年App合計(jì)銷(xiāo)售額(扣除蘋(píng)果稅之后)不足100萬(wàn)美元的公司。另外,在2021年開(kāi)啟新的App銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的公司也將獲得這一下調(diào)比例。據(jù)了解,此舉可以惠及的公司約有2800萬(wàn)家。
谷歌也做出了類(lèi)似的讓步,根據(jù)新的規(guī)定,Google Play將降低應(yīng)用抽成,開(kāi)發(fā)者(無(wú)論規(guī)模大?。┟磕晔?00萬(wàn)美元收入只抽成 15%。谷歌稱(chēng),通過(guò)這項(xiàng)變更,全球有99%通過(guò) Google Play 銷(xiāo)售數(shù)字商品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)者將減少50%的傭金。
在調(diào)皮電商創(chuàng)始人馮華魁看來(lái),調(diào)整抽成機(jī)制的影響是有的,但是并不大,畢竟中小型的企業(yè)數(shù)量雖然大,但是收入占比比較小,估計(jì)就是幾億美元左右。
的確,對(duì)于蘋(píng)果和谷歌而言,這一讓步或許并非“割肉”。根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2019年App Store和Google Play商店中,收入最高的1%的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生了93%的收入。也就是說(shuō),蘋(píng)果口中的“中小企業(yè)”帶來(lái)的收入只是很小一部分。
另外,據(jù)Sensor Tower估計(jì),如果按2020年的收入規(guī)模來(lái)計(jì)算,谷歌若全面實(shí)施調(diào)整后的抽成機(jī)制,那么將損失5.87億美元,約占Google Play 116億美元收入的5%。換成蘋(píng)果,則將損失5.95億美元,僅約占2020年App Store營(yíng)收217億美元的2.7%。
這顯然不能讓App開(kāi)發(fā)者們滿(mǎn)意,Epic Games的CEO就在推特發(fā)文批判谷歌和蘋(píng)果“自私自利”,稱(chēng)“這是蘋(píng)果公司的精明之舉,意在平息開(kāi)發(fā)者的不滿(mǎn)”。
馮華魁坦言,雖然蘋(píng)果和谷歌做出了讓步,但其實(shí)是針對(duì)外界的呼聲,表明了一個(gè)姿態(tài),打出同情牌。大企業(yè)還是不滿(mǎn)意的,因此無(wú)論是其他利益博弈還是政府監(jiān)管,這一關(guān)其實(shí)還沒(méi)有過(guò)。
在各方不滿(mǎn)聲下,挑戰(zhàn)自然不會(huì)就此而已。3月初,美國(guó)亞利桑那州眾議院以31票對(duì)29票通過(guò)了一項(xiàng)法案,該法案要求應(yīng)用商店允許應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者使用自己的支付處理軟件,避免蘋(píng)果和谷歌收取的費(fèi)用。這只是開(kāi)始,佐治亞州和明尼蘇達(dá)州也有意考慮類(lèi)似的立法。
就抽成引發(fā)的不滿(mǎn)以及會(huì)否有進(jìn)一步的舉措等問(wèn)題,北京商報(bào)記者聯(lián)系了蘋(píng)果和谷歌方面,但截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。

來(lái)源:北京商報(bào)
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