我們都說做網(wǎng)站,定位系統(tǒng)走前面,定位不對,后面白費。關(guān)鍵詞也是在網(wǎng)絡(luò)推廣和運營的定位系統(tǒng),選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是seo最具技巧性的環(huán)節(jié)之一。只有選擇正確的關(guān)鍵詞,才能使網(wǎng)站SEO走在正確的大方向上。
確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、連接結(jié)構(gòu)、外部連接建設(shè)等重要后續(xù)步驟。然而,我們遇到太多太多的朋友,在關(guān)鍵詞這一塊犯下了很多錯誤,導(dǎo)致自己百度做了推廣卻毫無作用。在此,細(xì)數(shù)推廣關(guān)鍵詞七宗罪,幫助大家快速掌握應(yīng)該如何選擇關(guān)鍵詞,避免百度燒錢!
燒錢第一宗罪:關(guān)鍵詞商業(yè)價值低,沒有轉(zhuǎn)化率
不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價值。就算長度相同,也會導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。
以一個做數(shù)碼相機(jī)的公司為例:
他設(shè)置了“數(shù)碼相機(jī)原理”作為他百度推廣的關(guān)鍵詞,細(xì)細(xì)一推敲就知道,這類用戶搜索購買意圖比較低,他們也許在研究數(shù)碼相機(jī)的構(gòu)造,學(xué)習(xí)數(shù)碼相機(jī)只是而已。
搜索“數(shù)碼相機(jī)圖片”的用戶商業(yè)價值有所提高,很可能是在尋找、購買數(shù)碼相機(jī)的過程中想看看產(chǎn)品實物是什么樣。
搜索“數(shù)碼相機(jī)價格”,購買意圖大大提高,已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品比較選擇階段。
搜索“數(shù)碼相機(jī)促銷”或者“數(shù)碼相機(jī)購買”,其商業(yè)價值進(jìn)一步提高,一個大減價信息就可能促成用戶作出最后的購買決定。
在做關(guān)鍵詞研究時,SEO人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞,通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買意圖強(qiáng)烈、商業(yè)價值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時最先考慮的,無論內(nèi)容規(guī)劃,還是內(nèi)部鏈接安排,都要予以側(cè)重。
我們一般認(rèn)為,盈利模式詞(代理、批發(fā)、加盟、招商、工廠、公司、企業(yè)、價格、品牌、購買、促銷等)的客戶搜索的意圖明確,商業(yè)價值最高,建議大家主推盈利模式詞。
燒錢第二宗罪:關(guān)鍵詞與產(chǎn)品、網(wǎng)站主題內(nèi)容沒有相關(guān)性
【例】有個做白酒批發(fā)的公司,用“廠家直銷”、“品牌特點”、“產(chǎn)品特點”等作為推廣詞,可想而知,這類型的詞是不可能帶來任何轉(zhuǎn)化的,因為實在太泛了。搜索衣服廠家直銷的、品牌車的、旅游產(chǎn)品的都能找到他們。完全是不相干的流量,肯定也是不會帶來任何詢盤和轉(zhuǎn)化的。當(dāng)然,如果在這些詞前面帶上了產(chǎn)品詞就是另外一番境地了。
還有一些公司為了寫文章,在頁面上設(shè)置甚至堆積與本網(wǎng)站沒有實際相關(guān)性的關(guān)鍵詞吸引流量。
有人是賣“導(dǎo)熱材料”的網(wǎng)站,而網(wǎng)站關(guān)鍵詞卻設(shè)置為“黃曉明”、“爸爸去哪兒”、“小黃人”等熱門關(guān)鍵詞引流量。但靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來訪客卻不能完成轉(zhuǎn)化。這樣的排名和流量除了消耗帶寬,沒有其他作用。目前百度搜索引擎對于這樣的做法屬于作弊,基本上會有被降權(quán)、被K掉的風(fēng)險。
燒錢第三宗罪:沒有花費時間和精力研究關(guān)鍵詞,直接設(shè)置自己產(chǎn)品名和公司名為關(guān)鍵詞,沒有考慮用戶習(xí)慣
許多人認(rèn)為只要將網(wǎng)站建設(shè)完備,放到互聯(lián)網(wǎng)上,用戶就會源源不斷的來。沒有研究用戶的搜索習(xí)慣和分析競爭對手,草率的放上幾個關(guān)鍵詞,過一段時間后沒有訪問量;就說做這樣的網(wǎng)站沒有市場前景,賺不到大錢,其實是自己沒有將網(wǎng)站運營成功。
曾經(jīng)有個做蔬菜瓜果籽的客戶做了營銷型網(wǎng)站,但是他在他的網(wǎng)站設(shè)置的關(guān)鍵詞全是現(xiàn)在在賣的產(chǎn)品詞,例如西瓜籽之類的,但是他發(fā)現(xiàn)就是做了百度推廣也沒有流量,不知道問題出現(xiàn)在哪里。
后來我們幫他分析發(fā)現(xiàn),“西瓜籽”這個詞根本沒有人搜索,沒有任何指數(shù)。他的目標(biāo)客戶一般都是搜索的“西瓜種子”。西瓜種子這個詞也有對應(yīng)的指數(shù)。
尤其是那些產(chǎn)品尚未占領(lǐng)客戶心智,根本不會想到這么去搜索的產(chǎn)品詞。應(yīng)該要花費時間和精力去好好分析目標(biāo)客戶的心理特征和搜索習(xí)慣,才好對癥下藥,拉來更多精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶來到網(wǎng)站方可產(chǎn)生詢盤。
燒錢第四宗罪:主做招商加盟,結(jié)果關(guān)鍵詞全部是面向終端客戶
很多做官網(wǎng)的公司都是做招商加盟或者代理批發(fā)的,面對的目標(biāo)客戶是企業(yè),但是往往卻設(shè)置了很多都是終端客戶去搜索的詞。
以做白酒招商加盟的客戶為例,他主推的關(guān)鍵詞全是“白酒的功效”、“喝白酒的好處”等這些詞。細(xì)細(xì)推敲就可以想到,要做加盟的客戶是不會這么搜索的,一般都是終端客戶這么搜索,而且這樣的搜索詞商業(yè)價值也不高。主推這樣子,不是燒錢是做什么。白花花的錢都是白給了百度了,這些詞是很難帶來詢盤的。
第五宗罪:沒有考慮關(guān)鍵詞的競爭度
許多關(guān)鍵詞比如化妝品這一類的,因為利潤高很多人做競價排名,即使優(yōu)化排第一的網(wǎng)站可能都要往后面排,這樣點擊網(wǎng)站的人就會很少,成交量也不是很大,如果不是暴利行業(yè)建議不要這樣玩。
【例】做裝修的公司,現(xiàn)在“裝修公司”這個詞競爭程度就非常高,基本上都是平臺類的網(wǎng)站占據(jù)了位置;如果普通的企業(yè)網(wǎng)站想要有一定的排名是非常難的。如果企業(yè)網(wǎng)站要做優(yōu)化,最好選擇競爭程度不是很高的關(guān)鍵詞:“上海家庭裝修設(shè)計”、“上海室內(nèi)裝修”、“上海室內(nèi)裝飾設(shè)計”。
燒錢第六宗罪:主關(guān)鍵詞太寬泛
關(guān)鍵詞寬泛,競爭太大,所花代價太高,搜索詞意圖不明確,轉(zhuǎn)化率也將降低。做房地產(chǎn)的公司,想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞;做旅游公司就把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞;這都犯了主關(guān)鍵詞國語寬泛的毛病。
一般行業(yè)通稱都是國語寬泛的詞,如“新聞”、“旅行”之類。把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上,要么做不上去,要么費了九牛二虎之力做上去也發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低,得不償失。
燒錢第七宗罪:主關(guān)鍵詞太特殊
選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另一個極端。太特殊太長詞,搜索次數(shù)將大大降低,甚至沒有搜索,不能作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。
【例】像選擇“網(wǎng)站建設(shè)”這個詞,太寬泛,選擇“營銷型網(wǎng)站建設(shè)”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍,設(shè)置不同的地域詞。但是如果選擇“深圳營銷型網(wǎng)站建設(shè)哪家好”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長尾的關(guān)鍵詞可以考慮以內(nèi)頁優(yōu)化,放在網(wǎng)站首頁肯定不合適。
太特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。
所以網(wǎng)站主關(guān)鍵詞,或者稱為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞,既不能太長、太寬泛,也不能太短、太特殊,需要找到一個平衡點。
最后,給大家列一下我們在關(guān)鍵詞選擇上應(yīng)該遵循的原則。
在定位上不能少花力氣,如果這里少花力氣了,后面肯定有你苦頭吃。網(wǎng)絡(luò)營銷重在執(zhí)行力,貴在堅持,希望大家都能盡快在網(wǎng)上牛起來!